Au top de la mode : Cédric et Adnan Houdrouge

Qualité, prix et originalité : les valeurs de la marque Aldo

Directeur général de Aldo, Cédric Houdrouge est le fils de Adnan Houdrouge le fondateur de la société Mercure International. Il supervise le développement des boutiques Aldo pour la France et pour l’Afrique. Aldo est un magasin de chaussures tendance jeune et mode. C’est à la fois un créateur, et un fabricant qui assure la promotion de nouvelles créations, en particulier de modèles colorés avec cette envie d’offrir des produits tendance, à la fois de qualité et avant-gardistes. Mais surtout et toujours, à des prix attractifs saison après saison. Les collections qui sont proposées couvrent une clientèle assez variée. Le cœur de cible d’Aldo est représenté par des personnes plutôt jeunes, âgées de 18 à 35 ans. Le but ultime, est que chaque client qui rentre dans une boutique Aldo y trouve son compte, depuis le client très conservateur jusqu’aux férus des dernières tendances qui vont rechercher des styles beaucoup plus originaux. Aldo a l’art de maîtriser à la fois le style et la qualité, à des prix attractifs.

Une équipe d’experts pour une marque singulière

Les équipes d’Aldo sont constituées par de véritables conseillers en mode. Investis dans leur mission, ils prodiguent les conseils les plus adaptés à chaque profil, du vrai sur-mesure. Ainsi, dans toutes les boutiques Aldo, chaque client se sent unique et apprécie cet instant shopping. La complexité dans les achats de l’enseigne, est d’acheter le bon produit, en bonne quantité et ciblé pour le client. A cette fin, une équipe de stylistes parcourt constamment le globe afin de se maintenir à la pointe des tendances de la mode, tout en gardant bien à l’esprit que les dernières tendances chaussure voient le jour à Tokyo, Paris, Milan ou encore à Londres.

Parmi les équipes d’Aldo, on trouve également les « brand managers ». Ce sont les acheteurs dont la mission est de construire un plan de collection à chaque saison en tenant compte d’une part du budget prévisionnel de vente défini à chaque boutique et d’autre part, d’autres éléments tels que la capacité de la réserve, la capacité de la surface de vente, ou encore le type de clientèle. Le rôle du « brand managers » est de récupérer un maximum d’informations sur le terrain de l’équipe de vente afin de déterminer les atouts de chaque boutique et aussi de déceler ce qui aurait probablement pu faire défaut, lors de la saison en cours par exemple.

Aldo propose des collections à la pointe de la mode

A chaque saison les « brand managers » reçoivent les nouvelles collections qui découlent de 3 grandes tendances déclinées aussi bien chez l’homme que chez la femme. C’est à partir de ces tendances que Aldo va proposer une palette de chaussures largement inspirée des podiums de la Fashion Week ou encore de grands créateurs. Ce sont ces grandes tendances qui vont représenter les fils conducteurs de la saison. Par exemple, les tendances de la saison automne-hiver 2012, étaient dans l’esprit folk, un style très inspiré de la nature, de la montagne et du désert. On retrouve également une tendance un peu western, avec des bottes à inspiration Inca ou encore indien. Et enfin une autre tendance qui est axée sur le glamour, avec des éléments métalliques, du doré, pour un look stylé le jour ou le soir. C’est ainsi que les clients, même les plus habitués, découvrent sans cesse des nouveautés lors de leurs visites à chacune des boutiques Aldo. Aldo est donc une enseigne qui a toute sa place sur le marché français de la chaussure et qui se différencie de ses concurrents par un environnement de boutique qui se veut fashion et cool, et un service à la clientèle orienté vers le conseil et non pas sur du libre-service.